□年夜河報·年夜河客戶端記者霍坤峰
小我標簽可以決議留給他人的第一印象，企業標簽可以擺佈人們的熟悉和判定，brand標簽則可以讓brand彰顯光鮮的調性。在白酒brand林立的時期，很多白酒企業都為本身的brand貼上瞭合適brand傳佈和成長的特性化標簽，讓brand屬性更清楚，讓brand調性更光鮮。營銷界人士表現，這是白酒brand營銷進級的詳細表示。
景象|諸多白酒brand貼上特性化標簽
一說白酒brand，就繞不開排在前幾名的著名brand。
先說茅臺，盡管“國酒茅臺”四個字經過的事況瞭10多年的盡力也沒有被註冊為商標，但茅臺仍是被貼上瞭“國酒”的標簽，而且取得瞭普遍承認。
五糧液的brand標簽是“和美”。五糧液在宣揚本身brand時，經常用“共釀和美生涯”“讓世界更和美”，惹起人們的共識。
“瀘州老窖，中國光榮”，很顯然，瀘州老窖的brand標簽就是“光榮”。近年來，瀘州老窖經常關註並介入一些可以或許彰顯中國光榮的年夜事務傍邊，好比萬人注視的探月工程，神船七號完成太空散步時，瀘州老窖積極借力，帶動全國關註航天工作，建立中華平易近族的聲譽感和驕傲感。
現在，河南白酒領軍brand仰韶彩陶坊，也在傾力塑造本身的brand標簽——“喝采”，為中國喝采，為時期喝采，為嚴重出彩事務喝采。當下，“出彩”曾經成為河南成長的最強音，是以仰韶彩陶坊也積極舉動，處處為“出彩”河南而“喝采”。
比來，為瞭給彩陶坊新地利系列新產物助威造勢，仰韶酒業還啟動瞭“為時期喝采，向巨大致敬”地利日歷宣揚運動，將巨大而輝煌的汗青人物與彩陶坊brand宣揚奇妙聯合起來，既喚起瞭人們對汗青名人的記憶，也完成瞭彩陶坊brand與“喝采”的完善聯合。
還有，金六福酒的brand標簽“福文明”，當代緣的brand標簽“緣文明”等，也都讓對應的brand加倍具有特性化，很好地展現瞭brand調性之美。
剖析|白酒brand標簽化不難讓花費者感情升溫
和美、光榮、喝采、幸福，一個個精美並且佈滿正能量的詞匯，被貼在瞭白酒brand上，頓然讓人有線人一新的感到。
有網友評說，這些白酒企業都是有溫度的企業，這些brand標簽都擁有美妙的寄意，都在傳遞著正能量，如許做更不難帶來用戶對brand的感情升溫，盼望更多白酒企業經由過程brand營銷奏響生涯的主旋律。
鄭州亮劍企業營銷徵詢無限公司董事長牛恩坤表現，以前，白酒企業更器重產物品德、生孩子技巧等方面的傳佈，都在誇大本身上風，而此刻，白酒企業加倍器重用戶體驗和感觸感染。
牛恩坤說，不論是瀘州老窖的“光榮”、五糧液的“和美”，仍是彩陶坊的“喝采”，都是站在用戶的角度，為用戶營建瞭一個花費場景，讓用戶在花費場景中發生共識，並從中取得知足感。這是白酒企業從關註產物到關註用戶的進級，也是白酒brand營銷進級的成果。
“brand標簽是一種潛移默化的brand文明，突明顯brand調性。”合眾智業徵詢專傢陳玉龍說，這些白酒企業付與brand的標簽，都帶著濃鬱的文明標簽和內在，真正找到與花費者溝通交通的契合點，從花費者心思上樹立具有強盛區隔性和辨識度的自力brand認知，終極取得花費者承認。而這，也恰是諸多白酒brand在競爭劇烈的市場中鋒芒畢露的底牌和籌碼。
SourcePh” >